10 月 15 日讯，据《太阳报》报道，利物浦俱乐部正酝酿一项足以改写英超商业版图的计划：球队希望将下一份胸前广告赞助合同的年薪提升至 7000 万英镑，这一数字不仅将远超当前 5000 万镑的收入水平，更有望超越曼联与曼城保持的 6000 万镑年薪纪录，成为英超历史上最昂贵的胸前广告赞助协议。随着与长期合作伙伴渣打银行的谈判即将启动，这场围绕 “红色战袍” 的商业博弈，既彰显了利物浦的品牌底气，也折射出英超商业价值的持续攀升。
利物浦的底气，源于与渣打银行 15 年合作沉淀的品牌共鸣与全球影响力。自 2010 年携手以来，双方见证了利物浦从低谷到巅峰的复兴之路 —— 从苏亚雷斯时代的锋芒初露，到克洛普麾下欧冠与英超双冠加身，红色战袍上的 “Standard Chartered” 标志已成为足球世界中极具辨识度的商业符号。渣打银行借助利物浦在全球 200 多个国家和地区的球迷基础，显著提升了金融服务的国际渗透率，而利物浦则通过稳定的赞助收入夯实了引援与青训投入。数据显示，当前 5000 万镑的年薪虽位列英超第三，但较曼城的 6750 万镑仍有差距，这与利物浦的全球影响力并不匹配。如今合同即将在 2027 年到期，球队顺势提出提价诉求，既是对过往合作价值的认可，更是对未来商业潜力的预判。
这场谈判的核心看点，在于渣打银行的 “优先续约权” 与利物浦的 “开放选择” 形成的微妙平衡。《太阳报》透露，渣打银行作为长期伙伴，拥有续约谈判的优先权利，且双方此前合作关系融洽，协议有望快速达成。但利物浦并未将希望完全寄托于旧主，明确表示 “不排除与其他银行洽谈合作”，这种 “以竞争促谈判” 的策略，无疑为争取 7000 万镑目标增加了筹码。对渣打银行而言，失去利物浦这一全球 IP 将是重大损失 —— 其金融竞品早已对这一赞助席位虎视眈眈，一旦退出，极可能面临品牌曝光度的断崖式下跌。而利物浦的灵活姿态，实则是商业谈判的经典技巧：既给足老伙伴面子，又通过潜在竞争者施压，为薪资翻倍创造条件。
利物浦的提价诉求，更精准踩中了英超商业价值飙升的时代节点。近年来，英超凭借高强度赛事与全球化转播布局，已成为全球最具吸金能力的足球联赛。从赞助榜单来看，曼城以 6750 万镑年薪领跑，曼联、利物浦、阿森纳紧随其后，前四席位的收入均达到 5000 万镑以上，与中下游球队拉开巨大差距。这种 “头部效应” 在疫情后愈发明显：2023-2024 赛季英超全球转播收入突破 110 亿英镑，带动赞助市场水涨船高。利物浦正是看准这一趋势，试图通过胸前广告提价，进一步缩小与曼城的商业收入差距 —— 要知道，曼城凭借阿提哈德航空的高额赞助，在引援预算上始终保持优势，利物浦若能斩获 7000 万镑年薪，将为争夺贝林厄姆等顶级球星增添关键砝码。
对英超整体而言，利物浦的诉求或将引发新一轮 “赞助军备竞赛”。目前曼联与骁龙、曼城与阿提哈德航空的 6000 万镑年薪协议已维持两年，随着利物浦率先打破平衡，曼联极可能在后续谈判中跟进提价，而阿森纳、热刺等球队也会借机寻求赞助升级。这种良性竞争将进一步拉大英超与意甲、西甲的商业差距 —— 数据显示，即便是英超降级球队的年度商业收入也已超过 1 亿英镑，而意甲豪门尤文图斯的胸前广告年薪仅为 3500 万欧元，不足利物浦目标的一半。利物浦的大胆尝试，本质上是对 “足球商业生态” 的推动：更高的赞助收入反哺球队建设，提升赛事观赏性，进而吸引更多品牌投入，形成可持续的发展循环。
从球迷视角看，这场谈判的结果不仅关乎商业数字，更牵动着情感认同。15 年来，渣打银行的标志已与利物浦的红色战袍深度绑定，成为一代球迷的青春记忆。多数球迷既期待球队获得更高商业回报，也希望延续这份 “老伙计” 情谊。利物浦高层显然也考虑到这一点，在追求利益最大化的同时，始终将 “品牌契合度” 放在首位，明确潜在合作方集中于银行领域，避免与球队传统价值观产生冲突。
随着谈判大幕即将拉开，利物浦能否如愿刷新纪录尚未可知，但这场博弈已充分证明：在足球商业全球化的浪潮中，顶级豪门的战袍早已超越竞技范畴，成为承载品牌价值与情感记忆的黄金载体。
